V Sloveniji, tako kot po vsej Evropi, opažamo hitro digitalno preoblikovanje športne izkušnje. Ta majhna država slovi po svojih športnih talentih — naj gre za nogometne ekipe ali zvezde svetovne košarke — in danes navijači dobivajo nove načine spremljanja njihovih uspehov. Podatki in tehnologije krajšajo razdalje: slovenski navijač lahko v realnem času spremlja tekmo lige NBA z udeležbo svojega idola, hkrati pa na zaslonu telefona vidi statistiko njegovih metov in skokov. Športne vsebine do gledalca prihajajo takoj — ne glede na to, ali gre za tekmo domače lige ali finale mednarodnega turnirja. Tudi slovenski novičarski portali ne zaostajajo: rezultati tekem in ključna statistika so na spletu objavljeni takoj po koncu tekme — čakanje na večerne televizijske novice ni več potrebno.
Digitalne medijske platforme se vse bolje prilagajajo interesom občinstva. Tako bo na primer navijaču slovenskega nogometa aplikacija takoj prikazala novice o zmagi »Maribora« ali »Olimpije«, takoj ko bo ta dosežena, medtem ko bo ljubitelj košarke prejel obvestilo o novem rekordu, ki ga je v ligi NBA postavil Luka Dončić. Takšna personalizacija je postala mogoča zaradi analize podatkov o uporabniških preferencah. Poleg tega sodobni prevajalski algoritmi brišejo jezikovne ovire: vse pogosteje so tuji prenosi opremljeni s slovenskimi podnapisi ali komentarji, ki so ustvarjeni samodejno. Ni presenetljivo, da tretjina športnih navijačev po svetu meni, da bodo tehnologije takojšnjega prevajanja v prihodnjih letih močno vplivale na njihovo dojemanje mednarodnih športnih vsebin.
»Športni navijač je postal precej bolj zahteven glede digitalne izkušnje: pričakuje personalizirane vsebine, interaktivnost in takojšnjo povezavo s svojo najljubšo ekipo,« poudarja analitik podjetja BETANDYOU, specializiranega za analitiko vedenja uporabnikov v digitalnem okolju. »Analiza podatkov nam pomaga prepoznati ta pričakovanja in jih pretvoriti v konkretne izboljšave uporabniške izkušnje (UX) — bodisi v klubski mobilni aplikaciji ali pri prenosu tekme.«
Za športne navdušence v Sloveniji te spremembe odpirajo okno v svet. Danes ni več ovir, da bi navijali za svojo najljubšo ekipo, kjer koli že igra, in se hkrati počutili del globalne skupnosti navijačev. Digitalna preobrazba omogoča, da so informacije in čustva, povezana s športom, dostopna takoj in povsod. V prihodnosti se bo ta trend le še okrepil: tehnologije obljubljajo še bolj tekočo integracijo vsebin v različnih jezikih in na različnih platformah. Morda bo kmalu vsak slovenski navijač lahko poslušal neposreden komentar velikega finala v svojem maternem jeziku, tudi če se bo tekma odvijala na drugem koncu sveta. Šport presega meje stadionov in postaja resnično brezmejna digitalna izkušnja za vsakogar.
