Koji sportovi na Balkanu privlače najviše kladioničarskog novca? Sponzori iz industrije igara na sreću u fudbalu, košarci, rukometu i ragbiju.

Koji sportovi na Balkanu imaju najviše sponzora iz industrije igara na sreću

Na Balkanu gotovo svaki veći sportski dres nosi logo kladionice. Najviše novca ide u fudbal, zatim u košarku, a manji iznosi završavaju u rukometu, odbojci i ragbiju. Sponzori iz industrije igara na sreću kupuju nazive liga, mjesta na dresovima i partnerstva sa savezima u Srbiji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori. Ispod je pregled po sportovima, sa konkretnim klubovima, ligama i brojkama.

Fudbal: najveći sponzori iz industrije igara na sreću

Fudbal je sport u koji kladionice ulažu najviše. U četiri zemlje regiona najjača liga nosi ime kladioničarskog brenda.

Ugovori su dugoročni. Fudbalski savez BiH potpisao je sa Wwinom petogodišnji ugovor u februaru 2024. godine. Fudbalski savez Crne Gore produžio je saradnju sa Meridianbetom u februaru 2025, do kraja sezone 2027/28, a sponzorstvo sada pokriva i Drugu ligu.

Mozzart je, pored Superlige, sponzor i Prve lige Srbije, pa njegov logo prati oba najviša nivoa takmičenja. SuperSport u Hrvatskoj nije ostao samo na HNL-u: preuzeo je i naslovno sponzorstvo Kupa i nižih liga.

Fudbalski klubovi na Balkanu gotovo bez izuzetka imaju barem jednog partnera iz ove industrije. SuperSport je sponzor Hajduka, a Favbet je generalni sponzor Dinama i Rijeke. Meridianbet stoji uz FK Sarajevo i FK Sutjesku iz Nikšića, dok je Mozzart ekskluzivni partner za klađenje Fudbalskog saveza Srbije do 2026. godine. Osijek je jedan od rijetkih velikih hrvatskih klubova bez kladioničarskog sponzora.

Većina ovih brendova uz sportsko klađenje nudi i kazino igre. Logo na dresu ne govori ništa o tome koliko brzo stiže isplata ili kakvi su uslovi bonusa. Prije registracije vrijedi provjeriti licencu, načine plaćanja i pravila verifikacije, a liste koje porede najbolja online kazina upravo po tim kriterijima štede vrijeme. Igrači iz regiona, uključujući Albaniju, tako lakše odvoje licencirane operatere od onih koji imaju samo veliki marketinški budžet.

Košarka: AdmiralBet ABA liga i klubovi iz Beograda i Sarajeva

Košarka je drugi sport po broju sponzora iz ove industrije. Regionalna liga od 2021. godine nosi naziv AdmiralBet ABA liga i okuplja najjače klubove regiona.

Najveći košarkaški klubovi u Beogradu imaju ime kladionice u punom nazivu. Crvena zvezda nastupa kao KK Crvena zvezda Meridianbet, a Partizan kao KK Partizan Mozzart Bet. Predsjednik Partizana Ostoja Mijailović ugovor sa Mozzartom iz 2022. nazvao je najvećim pojedinačnim ugovorom koji je klub ikada potpisao. Za navijače to znači da je ime sponzora dio svakog izvještaja, tabele i najave utakmice.

U Sarajevu igra KK Bosna Meridianbet, a isti sponzor podržava i OKK Slobodu iz Tuzle, KK Promo iz Donjeg Vakufa i ŽKK Banovići. Mozzart je, pored Partizana, sponzor KK Borca iz Čačka i Košarkaškog saveza Srbije.

Klubovi koji igraju i ABA ligu i Evroligu nastupaju i dva puta sedmično. Zbog toga kladionice kao sponzori u košarci dobijaju više televizijskih prenosa po sezoni nego u fudbalu, gdje se igra jednom sedmično.

Rukomet, odbojka, ragbi i mali fudbal

Manji sportovi dobijaju manje novca, ali su dio istih ugovora. Mozzart je zvanični sponzor Rukometnog saveza Srbije i Ragbi saveza Srbije. Meridianbet u BiH podržava OK Volley i Klub malog fudbala Teslić, a u Crnoj Gori je sponzor naziva Ragbi kluba Budućnost iz Podgorice.

U ovim sportovima sponzorstvo u sportu često odlučuje o opstanku kluba. Budžeti su mali, prihod od ulaznica skroman, a ugovor sa kladionicom pokriva putovanja, opremu i dio plata. Mozzart je kroz akciju „100 terena za jednu igru“ obnovio 94 košarkaška terena širom Srbije, pa novac stiže i do amaterskog nivoa.

Esport je za sada izuzetak. CS2, League of Legends i Valorant imaju sve veću publiku u regionu, ali domaći timovi i turniri još nemaju velike ugovore sa kladionicama kakve imaju fudbal i košarka. Kako budu rasli budžeti i domaće lige, i ovaj segment će vjerovatno privući iste sponzore.

Zašto kladionice ulažu toliko u balkanski sport

Sponzori iz industrije igara na sreću ulažu toliko jer je tržište veliko. Bosna i Hercegovina ima više od 3.200 registrovanih kladionica, što je najviše u Evropi. Kladionice u Federaciji BiH ostvarile su 597,95 miliona KM prihoda u jednoj godini. U Srbiji 60 priređivača drži 2.969 uplatnih mjesta, a Mozzart je 2023. imao 23,28 milijardi dinara prihoda. Iza njega su Max Bet sa 15,88 milijardi i Phuket sa 10,1 milijardu dinara.

Šta sponzor dobija ugovorom sa ligom ili klubom:

• ime brenda u svakom TV prenosu i novinskom naslovu
• logo na dresu koji se vidi i u evropskim takmičenjima
• pristup navijačima koji već prate rezultate i kvote
• lakši prelaz korisnika sa uplatnih mjesta na online kladionice

Balkan tu nije izuzetak. Istraživanje Investigate Europe^[a] pokazalo je da 296 od 442 kluba u 31 prvoj ligi EU i Velike Britanije u sezoni 2024/25 ima partnera iz industrije klađenja.

Ovakva zavisnost ima i drugu stranu. Procjene navode oko 50.000 patoloških kockara u BiH i oko 100.000 osoba s problemom kockanja u Srbiji. Te brojke su razlog zašto sponzorstva kladionica u sportu ostaju tema javne rasprave u obje zemlje.