Nizozemski olimpijski komitet originalni komad postavio je na platformu "MatchWornShirt", a u ponedjeljak u 15 sati najviša ponuda već je premašila 7.100 eura. Aukcija traje do subote u 14 sati.
Riječ je o dijelu kampanje "Team Netherlands", u okviru koje se prodaju kombinezoni svih nizozemskih zvijezda brzog klizanja. Prihod će biti usmjeren lokalnim klubovima u kojima su sportisti i sportistkinje započeli svoje karijere. Nije iznenađenje da je upravo Leerdamin kombinezon daleko najtraženiji.
Nizozemka je posebnu pažnju izazvala odmah nakon utrke u kojoj je osvojila zlato. Još u cilju je otkopčala patent na kombinezonu, ispod kojeg se vidio sportski grudnjak s jasno istaknutim Nike logotipom. Budući da su privatni sponzori na olimpijskoj takmičarskoj opremi zabranjeni, potez je pokrenuo raspravu o marketingu i pravilima.
Prema tvrdnjama marketinške stručnjakinje Frédérique de Laat za nizozemski list AD, procjenjuje se da Leerdam od kompanije Nike zarađuje oko 850.000 eura. Viralni trenutak imao je ogroman reklamni učinak, daleko veći od trenutne aukcijske cijene njenog kombinezona.
Na Igrama u Milanu i Cortini Leerdam je, osim zlata na 1000 metara, osvojila i srebro na 500 metara, čime se svrstala među najistaknutije sportistkinje takmičenja. Ipak, posljednjih sedmica više se govorilo o njenim nastupima van staze nego o rezultatima.
Uoči OI izazvala je polemike najavom mogućeg bojkota medija, a pažnju je privukao i njen dolazak privatnim avionom. Nakon osvajanja zlata, dodatnu medijsku buru podigao je i njen partner, bokser i influenser Jake Paul, koji je na društvenim mrežama objavio snimke iz privatnog aviona.
Sama Leerdam kritizirala je činjenicu da se više piše o njenom izgledu i imidžu nego o sportskim uspjesima. Ipak, podrška publike ne izostaje. Na Instagramu je prati više od šest miliona ljudi.
Sada je u centru pažnje komad odjeće koji simbolizira i sportski trijumf i medijsku moć. Zlatni kombinezon odavno je prerastao okvire obične opreme i postao je dio olimpijske historije.
Foto: Instagram/juttaleerdam
