Direktor Heinekena Dolf van den Brink tvrdi da bi se uloga koju pivo ima u socijalizaciji trebala uzeti u obzir tokom rasprava o štetnosti alkohola.
On smatra da u današnje vrijeme u kojem vlada "epidemija" samoće i problema s psihičkim zdravljem treba naznačiti to da konzumiranje piva ujedinjuje ljude.
"Pivo je jedno od najstarijih, ako ne i najstarija kategorija potrošačkih dobara", izjavio je za Financial Times, navodeći da su se ljudi okupljali i pili pivo u Mezopotamiji i drevnom Egiptu.
Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) sprovodi kampanju protiv umjerenog konzumiranja alkohola. Dolf van den Brink navodi je diskusija o utjecaju umjerenog pijenja alkohola "legitimna", ali da joj nedostaju neki detalji.
"Vjerujemo da se o tome ne izvještava podjednako, tako da se prikaže čitava slika, jer je veza između alkohola i zdravlja kompleksna", kazao je.
Heinekenov marketing se decenijama fokusira na socijalizaciju, a on kaže da je ona dio suštine njihovih proizvoda.
