Sve više mladih ljudi u 2025. godini odlučuje se na umjereniji pristup alkoholu, a mnogi su odlučili potpuno izbaciti alkohol iz svog života. Umjesto izlazaka s čašom u ruci, pripadnici generacije Z i milenijalci sve više biraju zdravlje, finansijsku stabilnost i bistru glavu.
Istraživanje "Beyond the Buzz 2025" pokazalo je da četvrtina mladih koji trenutno konzumiraju alkohol planira smanjiti unos u nadolazećoj godini. Ovaj trend, međutim, nije samo prolazna moda, već dio dublje kulturne promjene među mladima.
Tri su glavna razloga zbog kojih mladi izbjegavaju alkohol:
- Privatni izbor (53%) – sve veći broj mladih samostalno odlučuje ograničiti ili potpuno izbaciti alkohol, bez vanjskih pritisaka
- Zdravlje (48%) – dostupnost informacija o zdravlju motiviše ih na bolje fizičko i mentalno stanje
- Finansije (39%) – umjesto da novac troše na piće, radije ga ulažu u putovanjaBezalkoholne alternative
Umjesto alkohola, mladi se sve više okreću bezalkoholnim alternativama.
Danas je ponuda bezalkoholnih napitaka veća nego ikad. Umjesto obične mineralne vode ili prezaslađenih sokova, tržište nudi kreativne, sofisticirane i funkcionalne napitke.
Neki od najpopularnijih su bezalkoholni kokteli, koje bira 43% ispitanika, bezalkoholna piva (31%), bezalkoholna vina (28%).
Društvene mreže
Društvene mreže kao pokretači promjena ovog pokreta. Sve veći broj mladih priključuje se tzv. "Sober curious pokretu" – načinu života u kojem se konzumacija alkohola svjesno smanjuje, ali bez stroge zabrane ili osjećaja pritiska da se potpuno izbjegava.
Istraživanja pokazuju da:
- 36% mladih je prvi put čulo za ovaj trend putem društvenih mreža
- 14% ih je upoznao neki influenser iz područja zdravlja i sporta
- Čak 52% pripadnika generacije Z i milenijalaca planira aktivno sudjelovati u ovom pokretu tokom 2025.
Novost za ugostiteljstvo
Za proizvođače i ugostitelje, ovaj trend ne predstavlja prijetnju, već veliku priliku. Sve više brendova razvija inovativne bezalkoholne linije proizvoda, ulaže u marketing usmjeren ka zdravom načinu života i osviještenim potrošačima, te prilagođava ponude u barovima i restoranima.
Stručnjaci ističu da ovo nije kraj društvenog ispijanja pića, već početak nove ere svjesne konzumacije – gdje kvaliteta, zdravlje i privatni izbor imaju prednost nad količinom i svakodnevnim navikama.
